บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท (SHR) ประกาศทิศทางธุรกิจปี 2569 ภายใต้แนวคิด **“Scaling to New Heights, Unlocking Greater Value”** เดินหน้าสร้างการเติบโตครั้งใหม่ พร้อมยกระดับมูลค่าพอร์ตธุรกิจทั้งด้านสินทรัพย์ แบรนด์ และประสบการณ์การเข้าพัก หลังโชว์ผลงานปี 2568 แข็งแกร่ง ทำกำไรสุทธิจากการดำเนินงานปกติสูงสุดเป็นประวัติการณ์กว่า 615 ล้านบาท
## ผลประกอบการปี 2568 โตแกร่งทุกภูมิภาค
ไมเคิล มาร์แชล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร SHR เปิดเผยว่า บริษัทสามารถผลักดัน **RevPAR เติบโตในทุกภูมิภาค** โดยมีแรงหนุนจากทั้งการปรับเพิ่มราคาห้องพักเฉลี่ย (ADR) และการดึงดูดลูกค้ากำลังซื้อสูง ขณะที่การบริหารต้นทุนและโครงสร้างทางการเงินมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ส่งผลให้กำไรสุทธิจากการดำเนินงานปกติ (Normalised Net Profit) ทำสถิติสูงสุดที่ **615 ล้านบาท** พร้อมประกาศจ่ายเงินปันผล 0.07 บาทต่อหุ้น หรือคิดเป็นประมาณ 4% ของราคาปิดล่าสุด ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม
## เดินเกมปี 2569 ด้วย 3 กลยุทธ์หลัก
SHR วางแผนขับเคลื่อนธุรกิจสู่การเติบโตระยะยาว ผ่าน 3 กลยุทธ์สำคัญ ได้แก่
### 1. Asset Rotation – ปรับพอร์ต เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ
บริษัทเดินหน้าบริหารพอร์ตเชิงรุก โดยเตรียมจำหน่ายโรงแรม 15 แห่งในสหราชอาณาจักร เพื่อนำเงินไปลดหนี้ต้นทุนสูง และนำไปลงทุนในสินทรัพย์ที่มีศักยภาพสูงกว่า
พร้อมกันนี้ เตรียมงบลงทุนราว **3,000–3,500 ล้านบาท** เพื่อขยายการลงทุนในประเทศไทย ซึ่งเป็นตลาดหลักที่บริษัทมีความเชี่ยวชาญ และเน้นลงทุนในโรงแรมระดับ Upper Upscale รวมถึงการบริหารแบบคลัสเตอร์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
---
### 2. Asset Enhancement – ยกระดับสินทรัพย์สู่พรีเมียม
SHR ร่วมมือกับ The Ascott Limited ในการรีแบรนด์และยกระดับโรงแรมในสหราชอาณาจักร 4 แห่ง สู่แบรนด์ The Unlimited Collection และ lyf
โดยมีการปรับปรุงห้องพักและสิ่งอำนวยความสะดวก เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน คาดว่าจะช่วยผลักดัน ADR เพิ่มขึ้น **20–30%**
นอกจากนี้ ยังมีแผนยกระดับโรงแรมในเครือ SAii Hotels & Resorts
เช่น
* SAii Phi Phi Island Village ปรับปรุงวิลล่าบนเนินเขา
* SAii Lagoon Maldives เพิ่มพูลวิลล่าและพัฒนาห้องพักใหม่
เพื่อรองรับลูกค้าระดับบน และเพิ่มศักยภาพด้านราคาในระยะยาว
---
### 3. Experience-Led Brand Growth – โตด้วยประสบการณ์
บริษัทมุ่งสร้างความแตกต่างผ่าน “ประสบการณ์” โดยพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ SAii ให้โดดเด่นในด้านไลฟ์สไตล์ สุขภาพ และความยั่งยืน
พร้อมต่อยอดประสบการณ์ใหม่ ๆ เช่น
* ท่องเที่ยวเชิงสงบ (Quietcations)
* แพ็กเกจสุขภาพ (Wellness)
* กิจกรรมอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม
เพื่อตอบโจทย์นักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตและประสบการณ์เฉพาะตัว
---
## ตั้งเป้า RevPAR โต 20–25% ดัน EBITDA แตะ 30%
จากกลยุทธ์ดังกล่าว SHR ตั้งเป้า
* **RevPAR เติบโต 20–25%**
* **EBITDA Margin แตะ 30%**
* ลดต้นทุนดอกเบี้ยลงกว่า 0.50%
เพื่อเสริมความแข็งแกร่งของกำไรในระยะยาว
## เดินหน้าความยั่งยืน ควบคู่การเติบโต
SHR ยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาอย่างยั่งยืน โดยลงทุนด้านพลังงานสะอาด เช่น การติดตั้งโซลาร์เซลล์ ซึ่งปัจจุบันมีกำลังการผลิตรวมกว่า 2,676 kWp และสามารถผลิตไฟฟ้าได้มากกว่า 14% ของการใช้ทั้งหมด
ขณะเดียวกัน โครงการ CROSSROADS Maldives ยังได้รับการยอมรับเป็นพื้นที่อนุรักษ์ความหลากหลายทางชีวภาพ (OECMs) ถือเป็นโครงการแรกจากบริษัทไทยที่ได้รับสถานะดังกล่าว
---
## ก้าวสู่เฟสใหม่ของการเติบโต
“SHR กำลังก้าวเข้าสู่เฟสใหม่ของการเติบโต ด้วยกลยุทธ์ที่ชัดเจนและการลงทุนในสินทรัพย์คุณภาพสูง เรามุ่งยกระดับพอร์ตโรงแรมและความสามารถในการทำกำไร เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว” ไมเคิล มาร์แชล กล่าว
---
## เกี่ยวกับ SHR
เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท เป็นบริษัทในเครือ สิงห์ เอสเตท ดำเนินธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ทระดับนานาชาติ ปัจจุบันมีพอร์ตครอบคลุม 5 ประเทศ ได้แก่ ไทย มัลดีฟส์ ฟิจิ มอริเชียส และสหราชอาณาจักร ภายใต้แบรนด์ชั้นนำมากกว่า 11 แบรนด์
---
